CAMPANHA K!

No seguimento da alusão que fiz aqui há uns dias sobre a campanha publicitária da BP com o seu gás de garrafa. Surge agora a Campanha K da Repsol:
http://www.repsol.com/pt_pt/productos_y_servicios/productos/pt_glp/destaques/campanhak/

Parece uma "Guerra das Petrolíferas". Sem bem que me parece que não uma com as outras mas sim para benefícios em termos da imagem das empresas.
Posso ser eu que tenho a mania da perseguição, mas não seria melhor aplicar este dinheiro em outras àreas do negócio?
Ou que tal esta ideia louca, de ser utilizado como balão de oxigénio para diminuir o preço ao consumidor???